INTERVIEW

Poly Expo, l’art de sublimer les vitrines de luxe.

Entretien avec Eric Chaboche, dirigeant de Poly Expo depuis 2013.

Imprim’Luxe : Eric, pouvez-vous nous présenter Poly Expo et son évolution ?

Eric : Poly Expo, créé en 1997, a commencé par la décoration de salons avant de se spécialiser, il y a une vingtaine d’années, dans la décoration de vitrines pour le secteur du luxe, qui représente aujourd’hui 75 % de notre activité. Nous travaillons avec des marques emblématiques comme Rolex, Cartier ou Omega, pour lesquelles nous créons des décors uniques et sur mesure.

IL: En quoi consiste précisément votre savoir-faire ?

Eric : Nous transformons une vision créative en réalité. Nos clients, souvent des grandes maisons de luxe, nous transmettent un brief avec une idée ou un univers visuel, mais sans toujours connaître les contraintes techniques de leur espace. Nous intervenons alors comme des experts en transformation technique, de la conception jusqu’à l’installation. Cela implique l’utilisation de technologies d’impression grand format, des matériaux innovants, et un travail minutieux d’ajustement pour répondre aux dimensions spécifiques de chaque vitrine.

Par exemple, pour une vitrine Place Vendôme, nous avons récemment utilisé un vinyle optique combiné à une impression en quadrichromie avec un blanc de soutien. Ce type de projet, qui mesure parfois jusqu’à six mètres de haut, demande une précision extrême et des installations souvent réalisées de nuit.

IL : Vos projets vont-ils toujours dans ce sens créatif ?

Eric : Pas toujours! Nous travaillons sur des projets variés, des plus simples, comme l’installation d’un texte adhésif, aux plus ambitieux, comme des scénographies 3D avec des matériaux rares. Par exemple, pour recréer un effet or, nous explorons différentes options : matériaux teintés, or miroir, mat ou brillant. Nous conseillons nos clients sur les meilleures solutions pour concilier rendu esthétique et contraintes techniques.

IL: Vous êtes très présent dans le domaine du luxe. Était-ce un choix dès le départ ?

Eric :  Pas exactement. C’est une opportunité que nous avons saisie il y a vingt ans. À l’époque, Poly Expo travaillait avec des boutiques d’horlogerie comme Louis Pion. De fil en aiguille, nous avons commencé à collaborer avec des marques prestigieuses, Rolex étant la première. Depuis, notre réseau s’est élargi et nous nous sommes spécialisés dans ce secteur, abandonnant progressivement les stands d’exposition pour nous concentrer sur la signalétique et la PLV de luxe.

IL : Comment gérez-vous l’intensité des périodes comme Noël ?

Eric : Les périodes comme Noël ou les événements spécifiques (Saint-Valentin, Nouvel An chinois, etc.) sont particulièrement intenses. Par exemple, nous venons d’installer deux sapins modernes pour la maison Repossi à l’entrée de l’Hôtel Royal Monceau. À côté des vitrines, nous réalisons aussi des habillages pour les aéroports, où nous décorons du mobilier promotionnel pour mettre en avant les marques. Chaque projet, qu’il s’agisse d’un grand décor ou d’un élément de PLV sur mesure pour 50 horlogers différents, est un défi technique.

IL : Quels sont les enjeux de la signalétique et de la PLV dans le luxe ?

Eric : L’objectif principal est de créer une expérience immersive. Un bijou ou une montre, c’est petit, et sans un décor élégant et théâtral, le produit pourrait passer inaperçu. Nous concevons des décors qui mettent en valeur les produits grâce à des fonds travaillés, des éclairages spécifiques, et des éléments en relief comme des logos découpés au laser. Nous créons finalement un écrin, à l’image de ceux utilisés pour protéger les bijoux, mais à l’échelle d’une vitrine ou d’une boutique.

IL : Vous êtes également engagé dans une démarche RSE. Pouvez-vous nous en dire plus ?

Eric : Absolument! Nous sommes conscients de l’impact environnemental de notre métier. C’est pourquoi nous avons adopté plusieurs pratiques responsables :

1. Encres écologiques : Nous utilisons des encres latex sans solvants, moins polluantes.
2. Matériaux alternatifs : Nous privilégions des supports en carton alvéolé ou bois, tout en maintenant un haut niveau de qualité pour répondre aux exigences du luxe.
3. Recyclage : Nous trions et recyclons tous nos déchets, des encres aux chutes de matériaux, grâce à des partenariats avec des organismes comme Valopteam.
4. Transport durable : Nous utilisons des véhicules électriques pour nos installations.

C’est un défi de taille car nous travaillons dans un domaine où le sur-mesure et les matériaux multiples sont la norme. Mais nous voulons avancer dans une logique plus vertueuse tout en répondant aux attentes esthétiques de nos clients.

IL : Poly Expo est également membre d’Imprim’Luxe. Que vous apporte cette adhésion ?

Eric : Imprim’Luxe est un label qui valorise les savoir-faire d’excellence au service des marques de luxe. Faire partie de ce réseau nous permet d’échanger avec d’autres professionnels, de découvrir des innovations et de renforcer notre crédibilité auprès de nos clients. Nous pensons que ce label est une garantie de qualité qui correspond parfaitement à nos ambitions.

IL : Un dernier mot sur votre parcours ?

Eric : Avant de racheter Poly Expo en 2013, je travaillais dans l’emballage alimentaire pour de grands groupes internationaux. J’ai voulu donner une nouvelle direction à ma carrière en reprenant une entreprise avec une dimension humaine et un fort potentiel créatif. Aujourd’hui, je suis fier de voir Poly Expo évoluer dans un secteur aussi exigeant que le luxe, tout en gardant notre esprit familial.

Pour en savoir plus : https://polyexpo.com/